Что нужно знать YouTube-блогерам, мигрирующим в Telegram?
24 июля в новостях стали обсуждать ухудшение качества роликов, а также общее замедление работы платформы. Официальная версия: устаревшее оборудование Google, которое компания не обновляла с 2022 года. Неофициальная: YouTube искусственно замедляют.
О чём статья?
Оставим слухи и теории заговора другим источникам, а сами разберёмся, чем различаются YouTube и Telegram как платформы для блогеров. Расскажем, как быстрее освоиться в мессенджере, возможно ли и как лучше перенести и адаптировать свой контент.
Кратко про Telegram
За 11 лет (с момента основания 14 августа 2013 года) детище Дурова превратилось в настоящего медиамонстра. Своего телеграм-канала нет разве что у директора WhatsApp'a. Ежемесячное количество активных пользователей уже превышает 950 миллионов, а по прогнозам, достигнет 1 млрд до конца года.
Комментарии излишни. Telegram — самая перспективная площадка, а наличие и продвижение своего канала здесь уже необходимость.
Формат подачи контента
YouTube — видеохостинг, «ВКонтакте» — социальная сеть, а Telegram — мессенджер. И хотя со временем он всё больше начинает напоминать социальную сеть, он всё ещё очень далёк от видеохостинга. Значит, и форматы подачи контента аудитории здесь отличаются.
Посты в телеграме набирают наибольшие охваты по сравнению с любыми другими платформами. Всё благодаря инновационной форме подачи контента: каналы как диалоги находятся в общем списке, «поднимаясь» по мере публикации новых постов.
Такой подход имеет и минусы. Наиболее распространённый — лента, превращающаяся в кашу у людей из-за обилия каналов, на которые они подписываются. Люди подписываются на один канал за другим, не замечая, как перестают их читать. И чтобы получить охваты, нужны выделяться из этой массы.
Из-за этого лучше всего заходит краткий текстовый контент или контент с изображениями. Лонгриды и другой серьёзный контент тоже имеют право на жизнь, но пользуются меньшей популярностью и гораздо сложнее воспринимаются аудиторией.
Система рекомендаций
После YouTube будет сложно привыкнуть к отсутствию стандартной системы рекомендаций. Не будет такого, что ваш канал попался нескольким людям и стал распространяться на других после того, как первые его оценили.
В Telegram всё работает иначе: сначала нужно привлечь много целевой аудитории и только потом появится возможность получать органический трафик. Последний появился и начал развиваться недавно, поэтому его будет не так много. Речь про «похожие каналы» — новый раздел, который автоматически собирает каналы с наибольшим пересечением аудитории. И чем больше аудитории вы привлечёте самостоятельно, тем больше придёт из этого раздела.
Способы привлечения аудитории
Посевы. Простыми словами, покупка рекламы в других телеграм-каналах. Нужно написать рекламный пост, подобрать и проверить на накрутку релевантные каналы, заказать размещения. Если не хочется тратить на это время, мы можем помочь.
Telegram Ads. Более дорогой способ, настройку которого лучше делегировать специалистам. Основное преимущество — можно рекламироваться в открытых каналах, которые не хотят продавать рекламу.
Внешний трафик. Reels, Shorts, TikTok и подобные. Если умеете выводить видео в топ, можете хорошо сэкономить на рекламе. Ещё можно привлекать людей из поисковой выдачи, статей и другого. В общем, всё что не посевы и TG Ads.
Не забывайте и про перелив трафика с ютуба на телеграм:
- упоминание канала в начале каждого нового ролика;
- запись на стене сообщества;
- отдельное видео, в котором расскажете, где вас найти.
Резюмируем
Телеграм — больше текстовая площадка, чем видеоплощадка. Здесь есть хороший плеер и техническая возможность удобно загружать ролики загружать, но формат не близок аудитории и, хотя будет удобен для просмотра старым подписчикам, с привлечением новых будут проблемы. Лучше вести телеграм-канал отдельно, возможно в лайв-формате, давая здесь эксклюзивный материал.
Нужно заранее продумать, как и откуда будете приводить новую аудиторию. Конечно, старые подписчики будут отличным стартом и сильно упростят процесс, но без притока новых канал быстро начнёт затухать.
Нужна помощь?
Давайте сотрудничать!
Расскажите, зачем хотите создать канал или какие из наших услуг вас интересуют.
Расскажите, зачем хотите создать канал или какие из наших услуг вас интересуют.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.